淺析新媒體狀態下電影新媒體營銷策略!

(本文來源于網絡)

隨著我國社會經濟發展水平的快速提高,互聯網行業也迅速發展壯大。尤其是近年來, 我國新媒體電影的發展也愈加水漲船高。然而,隨著微博、微信等社交通訊APP 的廣泛普及,新媒體時代悄然來臨,這對于電影產業來說,既是挑戰,又是機遇。首先比較常見也比較易于接受和認可的一種營銷策略是“走群眾基礎路線營銷”。即利用之前同系列或同類型影片積攢的名氣來吸引觀眾,這種方法不僅成本低,關注度也能得到保障。

另一種方法就是明星的“助力”。通過讓明星轉發關于電影的微博推文來使電影得到足夠的曝光度,利用明星效應來喚起粉絲受眾群的興趣。再就是“情感營銷法”。找準影片與用戶某種情緒的結合點,然后精準發力,戳中用戶內心深處訴求點,喚起共鳴。從而刺激消費者的購買欲望,達到營銷層面的成功。

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當然,這幾種方法能否成功的一個比較關鍵的因素是影片本身質量是否過硬。觀眾走進電影院是是為了滿足對精神文化娛樂的需求的,一部具備正向價值觀、劇本符合邏輯、情感豐富、畫面精美的電影,才能獲得觀眾好的口碑。因此,這就使得觀眾對于電影作品的需求日益呈現多元化趨勢。所以說,電影工作者的營銷理念應與主流社會的消費模式等一系列因素相結合,探索出一條屬于自己的營銷模式。

電影發行方傳播宣傳,從一開始的“門戶網站”的局域性傳播,到后來的微博傳播,再到近幾年來興起的朋友圈、空間的閉合傳播,以及現在勢頭大好的抖音等短視頻的瘋狂洗腦傳播, 科技的進步為電影創造出了全新的和更為廣闊的空間,電影的宣發也不再僅僅依賴于傳統新聞媒介和發布會。畢竟新媒體的時代就是一個全民參與,全民娛樂化的時代。隨著今后越來越多國產電影發行方將營銷重心放在新媒體上,以及政府對網絡媒體兼管力度加強,國產電影新媒體營銷將更加任重道遠。無論是傳統營銷還是新媒體營銷,電影營銷能做的只是錦上添花,真正起決定作用的還是電影的故事內容。


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